近日，管理学院市场学系高月涛助理教授独立作者论文（题为：on the use of overt anti-counterfeiting technologies）被市场营销国际顶级期刊marketing science接受即将发表。该期刊属于ut-dallas经济管理类24本国际顶级期刊之一，也是financial times 50本商学院顶级期刊之一。
论文基于显性防伪技术已有的相关研究，建立了一个市场进入博弈模型，分析制药行业采用显性防伪技术打假的有效性。结果显示，（1）显性防伪技术的复杂性与假药购买的规模之间存在倒u形的关系。这是因为显性防伪技术会产生两种相互抵消的效应。一方面，显性防伪技术的采用提高了造假者的进入成本，使得更少的造假者进入可疑渠道，增加了可疑渠道的药物是真药的概率（造假者进入的抑制效应）。另一方面，由于获得真药的概率增加（患者需求的促进效应），更多的患者转向可疑渠道而不是可靠渠道购买药物。当企业所选择的显性防伪技术复杂到难以仿制时，造假者进入的抑制效应大于患者需求的促进效应，因此减轻了患者购买到假药的问题。然而，当企业所选择的显性防伪技术不够复杂时，患者需求的促进效应抵消了造假者进入的抑制效应，产生了防伪陷阱，即采用技术难度系数小的显性防伪技术使得更多的患者买到假药。这一结果解释了近年来尽管显性防伪技术的升级费用不断上升，但全球假冒药品的年销售量却不降反升的现象。（2）显性防伪技术的采用可能提高真药和假药的价格。（3）企业策略性定价时，采用技术难度系数中等的显性防伪技术更有利可图，但当药物价格受管制时，企业可能不使用任何显性防伪技术。（4）基于社会决策者的角度，企业最佳显性防伪技术的选择可能会负面影响真药的购买。
高月涛助理教授是管理学院2016年引进的海外博士。他是新加坡国立大学商学院管理学博士，主要从事打假和互联网营销方面的研究。
